Наша Психология
Раскрой таланты

Вещная охота

Как общество потребления меняет людей

Стоит коснуться темы кризиса в разговоре с другом, клиентом или соседом по лестничной клетке – и тут же попадаешь в увлекательный мир трансформаций, которые произвела в массовом сознании «философия потребления». Как изменятся стереотипные взаимоотношения человека и вещей в ближайшем будущем?

 

Выжить после

Как отражается в зеркале психологической помощи повальное снижение покупательной способности? Понятное дело, что те, кого кризис довел до уровня выживания, не попадут на прием к психологу. Просто потому, что у них нет денег. Однако опыт общения с такими людьми показывает, что они как раз довольно быстро перестраивают свои потребности под новый уровень возможностей. Привычка к бедности страхует от больших психологических потрясений, поскольку человек и так привык к тому, что не может себе ничего позволить. А в его взаимоотношении с деньгами присутствует фатализм – «будет как будет, все равно денег нет». Переживать из-за кризиса бедный человек начинает, только когда речь заходит о физическом выживании. К психологам же на прием попадают те, кто даже в кризис может оплатить их услуги, – представители «среднего класса».

 
 

Иллюзия величия

Доля «психологической составляющей» в любом товаре увеличивается с каждым годом, доходя порой до ста процентов. Поскольку все, чем занимается громадная индустрия рекламы, это приписывает различным вещам невозможные свойства – от способности создавать ощущение домашнего уюта до возможности почувствовать себя «настоящим мачо» или «обалденно красивой женщиной». В результате вполне себе обычные товары начинают обслуживать те же психологические потребности и проблемы, что бульварные романы и кинофильмы. Только если в кино мы погружаемся в вымышленный мир часа на полтора – два, то в случае с «брендовой» покупкой иллюзия собственного величия может не покидать нас неделями и даже месяцами. Кроме того, реклама еще и подсказывает потребителю, какие именно эмоции и чувства он должен испытывать, став обладателем заветной покупки. Отлично работает для тех, кто так и не научился генерировать чувства самостоятельно.

 
 

Двойная философия

Кроме того, произошел переворот в массовом понимании того, какой товар можно назвать хорошим и качественным. Сегодня бесполезно с ностальгией вспоминать первые японские магнитофоны, производители которых без шуток давали гарантию на пятьдесят лет исправной работы. Потому как те же самые производители очень быстро сообразили, что такая долговечность оборудования в конечном итоге их же и оставит без работы. И философия потребления быстренько изменила свой вектор с надежности и долговечности на новизну и эксклюзивность. Вообще, это гениальная придумка – массовое производство эксклюзивных вещей!

Причем два последних показателя в какой-то момент стали потребительской самоцелью. Потому что сторонникам «старой» потребительской философии довольно трудно объяснить, в чем преимущества айфона, максимальный срок службы которого исчисляется двумя-тремя годами, перед простеньким, но «неубиваемым» годами мобильным телефоном. Конечно, если не следовать логике разработчиков все новых и новых программных примочек, а помнить об изначальном его «телефонном» предназначении.

На фоне презрительного отношения к долговечности оборудования забавно смотрятся возгласы экологов о загрязнении планеты отходами. А куда всю эту «устаревшую» технику прикажете девать?

 
 

Гонка за «улучшениями»

Кстати, это тоже один из приемов создания спроса – втискивать в один «гаджет» все больше и больше функций, при этом качество выполнения самих дополнительных возможностей уже мало кого волнует, поскольку предложение довольно давно уже формирует спрос, а не наоборот. Благо подрастающему поколению уже надежно вдолбили в головы простую аксиому: «Новое – всегда лучше старого».

Для примера можно взять хотя бы эпидемию «селфи», которая стала возможна исключительно из-за появления встроенных самонаводящихся камер. При этом к фотографии «селфи» не имеют никакого отношения, удовлетворяя подростковую психологическую потребность запечатлевать себя как можно чаще, чтобы сформировать представление о своем быстро меняющемся телесном облике.

Длительность использования вещи в какой-то момент стала свидетельствовать не о ее качестве, а о способности ее хозяина заработать на обязательную обновку. Как говорят в таких случаях удивленные сторонники бесконечного обновления, «ему это по статусу уже давно положено», имея в виду обязательную смену марки машины, часов, обуви и подруги в связи с подъемом по социальной лестнице.

Давление философии потребления не стоит недооценивать. Ведь в какой-то момент использование устаревшей модели того же телефона начинает восприниматься окружающими не просто как «отставание от моды», а как проявление маргинальности.

 
 

Ты не такой, как все

По этой причине с определенной ступени общественной иерархии позволить себе одеваться по-простецки могут только очень богатые люди. Другими словами, для того, чтобы появиться в джинсах и футболке на публичном мероприятии, нужно быть как минимум Цукербергом.

Кстати, до такого появления должно дожить еще и общество в целом. Недаром моду для богатых людей одеваться «как все» ввели в странах, где господствует так называемый «старый капитал» – там, где первые миллионы были заработаны (как правило, не очень моральным способом) дедушками и прадедушками нынешних обладателей миллиардных состояний.

 
 

Ловушки брендов

Понятное дело, что в такой ситуации проблем с кризисом намного меньше у тех, кого и до кризиса мало волновало, какая модель айфона скоро поступит в продажу. И, прошу заметить, не потому, что его не на что купить, а просто потому, что человеку глубоко плевать на сей суперважный для мировой общественности факт. Просто его самоощущение и самооценка никак не связаны с тем, какой марки часы он носит на руке, какой марки авто возит его на работу и имя какого дизайнера красуется на лейбле его костюма. Но такого народа в результате массовой обработки осталось очень немного. Ведь за последние двадцать лет уже выросло второе поколение идущих в ногу с мировыми трендами молодых людей – из тех, которые в школьные годы гнобили одноклассников за отсутствие у них «крутых» мобилок или дорогой одежды.

 
 

Народная мудрость

Каждый из нас психологически защищается от обеднения, как может. Вот несколько версий того, что надо делать в сегодняшней ситуации, подсмотренных автором на различных форумах.

  • Включать «самодисциплину». Некоторые считают, что достаточно просто подумать: «Ура! Я себя дисциплинирую! Наконец-то есть возможность не покупать всякую фигню, которая портит здоровье и фигуру» – и «излишества» станут мгновенно не нужны.
  • Оставить только самое важное. Например: «Я буду экономить на всем! Минимизирую траты на еду, одежду, но на работу продолжу ездить на машине. Это позволит мне сохранить свой статус!»
  • Относиться к экономии как к квесту. «Что может быть проще? Найду такого же качества товары, но подешевле. Дойду до нужного места пешком, заодно и попу подкачаю».

К тому же не стоит забывать, что у значительной части ныне живущего населения за спиной маячат знаменитые девяностые, которые являются для них мерилом социального неблаго получия. А поскольку психологическая планка экономического падения задана, то все, что выше ее уровня, напугать всерьез не может.

 
Вопросы нашим авторам-психологам вы можете задать по адресу info@psyh.ru.
/

Статьи на тему

Все вкусы бытия
Все вкусы бытия

Вкус жизни – переживание, которое мы получаем по-разному. Мы себя чувствуем живыми не только когда нам хорошо, но и когда страшно, горько, больно.

читать далее

Погремушки
Погремушки

Ярмарка тщеславия… Заглавие сатирического романа Уильяма Теккерея крутится на языке у ворчунов не только на выставках Millionaire Fair и презентациях яхт-клубов. Достаточно беглого взгляда на чужую су...

читать далее

Фотообои с пальмами
Фотообои с пальмами

Совсем недавно людей с откровенно иждивенческими жизненными установками можно было встретить не часто. Желания получить от жизни все блага, ничего не отдавая взамен, социум осуждал. Теперь все наоборо...

читать далее

Комментарии:

Тэги:

Рейтинг
10166 просмотров 0 комментариев
2
1.0
0
подписаться на рубрику:

7102 чел. Уже подписались

Вы подписаны на рассылку по рубрике "".
Отказаться от рассылки.

Показать ссылку для блога

Rambler's Top100 Я принимаю Яндекс.Деньги